Studien avslører viktige vekst- og demografiske trender
Reiselivsmarkedet vokste til den utrolige frekvensen på 65 prosent årlig fra 2009-2013. Det er konklusjonen av en forbrukerrapport utarbeidet av Adventure Travel Trade Association (ATTA) og The George Washington University.
Adventure Tourism Market Study (ATMS) samlet data fra tre regioner: Nord-Amerika, Sør-Amerika og Europa. Ifølge UNWTO representerer disse tre regionene samlet 70 prosent av internasjonale utgående avganger.
Noen førti prosent av reisende fra disse områdene angav i deres undersøkelsessvar at eventyr var hovedkomponenten i deres siste tur.
Utgifter øker
En av hovedkomponentene i ATMS er en analyse av den økonomiske virkningen av eventyrreiser. Studien anslår totalverdien av utgående eventyrturisme over hele verden. Det resulterende tallet på 263 milliarder dollar øker betydelig fra 89 millioner dollar i en 2010-versjon av ATMS. Den tidligere baseline-studien benyttet samme metode som ATMS, noe som lette en kryss-sammenligning.
Totale utgifter er enda mer imponerende når de kombineres med de ekstra $ 82 milliarder reisende bruker på utstyr og tilbehør. Ikke overraskende er eventyrreisende mer sannsynlig enn andre reisesegmenter for å investere i utstyr, spesialutstyr og sko. Vær oppmerksom på at de totale økonomiske konsekvensnumrene ikke inkluderer kostnaden for flybilletten.
ATTA-president Shannon Stowell tilskriver den økte opplevelsesreisen til en rekke faktorer. "Når vi ser på eventyr reise turisme vokser det er viktig at vi fortsetter å gi reisende med transformative erfaringer, samtidig som de bidrar til å beskytte og respektere de svært besøkte og besøkte steder," sa Stowell.
Ifølge ATWS bruker eventyrreisende gjennomsnittlig $ 947 per tur, i motsetning til gjennomsnittlig $ 597 i 2009. Sør-amerikanerne rapporterte den største økningen i utgifter for eventyrreiser i perioden som dekkes av ATWS. Sør-amerikanske eventyrreisende hadde også den høyeste gjennomsnittlige inntekten i de tre undersøkte områdene.
Definere Adventure Travel
Eventyrreise, i ATTAs definisjon, inkluderer to av tre av følgende elementer: forbindelse med naturens samspill med kulturen er en fysisk aktivitet. ATWS samlet data ved å spørre respondenter om å indikere aktiviteten som er involvert i løpet av deres siste ferie. Aktivitetene ble deretter kategorisert som mykt eventyr, hardt eventyr eller ikke-eventyr. Gruppen anses å være eventyrreisende, de som indikerer at mykt eller hardt eventyr var hovedaktiviteten til deres siste tur.
Eventyrreisende demonstrerer en rekke viktige egenskaper. Her er noen viktige funn av ATWS som identifiserer demografi, psykografi og oppførsel av eventyrreisende:
- Gjennomsnittlig alder av eventyrreisende-36-har en tendens til å skje yngre enn ikke-eventyrreisende.
- Den gjennomsnittlige lengden på myke opplevelsesturer øker. I 2009 var tallet åtte dager. Det tallet økte til ti dager i 2012.
- Visse publikasjoner og tidsskrifter appellerer til eventyrreisende. De inkluderer National Geographic, National Geographic Traveler og Men's Health. Ikke-reise, men likevel populære publikasjoner inkluderer Cosmopolitan og Vogue.
- Interessen for mykt eventyr fortsetter å stige. Mer enn halvparten av de som er involvert i ATWS, sa at de planla å delta i en myk eventyraktivitet på sin neste tur.
- Turoperatører er etterspurt i eventyrreiserarenaen. Femti prosent av dem i ATWS sa at de planlegger å bruke en turoperatør for deres neste eventyrreise. Det tilsvarer 31 prosent av ikke-eventyrreisende.
- Sosiale medier blir stadig viktigere i eventyrreiserne. Eventyrreisende planlegger sin reise ved online forskning, legger bilder og spør råd fra venner og familie. For eksempel har antall reisende som bruker Facebook, vokst med mer enn todelt siden 2009. YouTube, Google + og Twitter benyttes også av eventyrreisende.
- Den gjennomsnittlige lengden på en eventyrreise er ti dager.
- De fleste (57 prosent) av eventyrreisende er mannlige.
- Trettifire prosent av eventyrreisende har minst en fireårig høyskoleeksamen.
- Eventyrreisende er internasjonale reisende. Noen 71 prosent av dem har pass.
- Naturlig skjønnhet, rekke aktiviteter og klima rangert som høyeste prioriteter med eventyr reisende når du velger en destinasjon. Derimot rangerte ikke-eventyrreisende nærhet til venner og familie som det øverste kriteriet ved valg av reisemål.
Utnytte ATMS-data i turistvirksomheten
Dataene i ATMS kan være et nyttig planleggingsverktøy for å reise og turisme fagfolk. Destinasjoner som er interessert i å forbedre eller etablere eventyrreiseattraksjoner, vil finne dataene spesielt nyttige. Turoperatører kan også bruke ATMS til å bedre målrette interesser, mål og mål for eventyrreiseren.
Legg merke til at ATMS forutsier at økningen i eventyrreiser fra kildemarkedene i Nord-Amerika, Sør-Amerika og Europa vil sannsynligvis platå i 2020. Men på den tiden vil fremvoksende reisemarkeder som Kina, India og Sør-Korea> gjøre det veldig bra forskjellen.